بررسی و تحلیل مسیرهای بازاریابی خربزه در شهرستان گرمسار

چکیده با توجه به اهمیت تولید خربزه در اقتصاد کشاورزی شهرستان گرمسار و اهمیت اشتغال زایی آن در چارچوب توسعه اقتصادی شهرستان و همچنین مستعدبودن شرایط اقلیمی شهرستان برای تولید خربزه، ایجاب می کند که توجه بیشتری به تولید این محصول مهم مبذول گردد. دراین راستا هدف از انجام این مطالعه شناسایی مسیرهای مختلف بازاررسانی خربزه وارزیابی اقتصادی هریک از مسیرها می باشد. بدین منظور حاشیه های مختلف بازاریابی، سهم عوامل بازاررسانی از قیمت نهایی محصول، ضریب هزینه بازاریابی ،کارایی بازاریابی و شفافیت بازار در هریک از مسیرهای بازاررسانی خربزه گرمسار محاسبه گردید. روش تحقیق در این مطالعه از نوع پیمایشی و اسنادی بوده و داده ها واطلاعات مورد استفاده با تکمیل 100 پرسشنامه از تولید کنندگان و 25 پرسشنامه خرده فروش و15 پرسشنامه عمده فروش و مصاحبه با تعدادی کارشناس کشاورزی مربوط به سال 1392 در شهرستان گرمسار به روش نمونه گیری تصادفی جمع آوری شده است. برای تحلیل نتایج با استفاده از یکسری روابط ریاضی، حاشیه خرده فروشی، عمده فروشی و کارایی قیمتی وفنی محاسبه گردید. با بررسی های صورت گرفته 6 مسیر مهم مشخص گردید، که در تمام مسیرها (به جز مسیر صادرات) حاشیه خرده فروشی بیشتر از حاشیه عمده فروشی است. در مورد سهم تولید کننده از قیمت نهایی محصول بجز مسیر 1در تمام مسیرها بخش قابل توجهی از قیمت پرداختی مصرف کننده توسط عوامل واسطه در یافت می گردد و کمتر از یک سوم آن را تولید کننده دریافت می کند. تمام مسیرها از نظر کارایی قیمتی در سطح متوسط (از69/.تا78/.) و از نظر کارایی فنی در سطح مطلوبی (بالای 90/.) می باشد.با توجه به به نتایج مطالعه، مسیر ششم بازاررسانی(مسیر صادرات خربزه) که دارای بالاترین کارایی کل و همچنین بالاترین کارایی قیمتی وفنی می باشد، به عنوان بهترین مسیر بازاررسانی خربزه گرمسار معرفی می شود. کلمات کلیدی: بازاریابی، مسیرهای بازاررسانی، خربزه، گرمسار، سهم عوامل بازاریابی، کارایی